《李厚霖的造神之术》

健康一夏入秋

4月29日，国内知名珠宝品牌恒信钻石机构旗下品牌I Do冠名的"2013北京国际女性戏剧节"正式开幕，记者有幸在现场采访了恒信董事长李厚霖先生李厚霖表示，恒信一直以来都关注文化艺术事业的发展，2011，恒信赞助的中国设计师作品《豪猪的理论》获得了HRD Awards 2011国际钻石首饰设计大赛金奖，2012 COART亚洲青年艺术节，恒信旗下I Do也参与其中，展出经典爱情照片，赠送I Do钻戒，传递爱情正能量。关于这次与女性戏剧节的合作，李厚霖认为，女性戏剧节与I Do品牌传递的理念非常契合，都关注女性，爱的承诺。
奢侈品品牌的传播，历来与文化艺术活动关系密切，许多奢侈品本身就是艺术品，传递的是一种文化价值。如今，品牌传播与文化艺术活动结合得越来越紧密，也越来越依赖于社交媒体传播工具。
目前微电影更是受到众多品牌的追捧。无论是卡地亚的《猎豹》，普拉达的《一次心理治疗》，还是芝华士的《心灵之境》都在短短的三五分中内隐性地传递着品牌历史、文化乃至DNA。形式不一，创意纷呈，以电影讲故事的方式不知不觉在观众中广泛传播，虽实际收益很难考量，但品牌文化正借微博、视频网站等社交媒体的力量得到爆炸性传播。而传播费用相对于传统媒体成本却低了许多。
"奢侈品微电影的首要任务应该是传达品牌文化和理念，而不是卖产品。" 恒信钻石机构董事长李厚霖说到微电影时如是说。在娱乐营销方面，恒信有自己独到的经验。
在最近几年热播电视剧《北京青年》，《男人帮》，《婚姻保卫战》中，细心的观众都能看到恒信I Do的产品或是店面。2012年，电影《我愿意I Do》中，孙红雷送给李冰冰的求婚戒指，也是I Do，同时，这部电影成为中国首部以珠宝品牌名字命名的电影。恒信I Do还与《将爱情进行到底》、《巨额交易》、《在一起》等多部电影有合作。2013年，I Do首次触碰国际电影大片，与好莱坞科幻3D爱情巨制《逆世界》合作推广，倡导"逆世界，爱无界"的爱情观以及品牌理念。
"无论我们做什么，电影电视剧品牌植入也好，微电影也好，我们只想传导I Do作为情感类珠宝品牌的理念。"李厚霖认为，无论微博、微信还是别的传播手段都只是品牌传播的"术"，把消费者当"人"，从不同"人"的角度出发，关注人的情感需求，提供高品质、有价值的产品，才是品牌传播的"道"。
说到底，社会化消费时代，自媒体的力量是大众的力量，病毒式的口碑扩散源自大众对某个品牌的认可。大众就像水，水可载舟亦可覆舟，社会化媒体可以造神，分分钟也可以将神拉下圣坛，苹果尚不可避免。李厚霖的"道术"之说，的确颇有真见，值得大家借鉴。