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丘吉尔有句名言：“没有永远的朋友，只有永远的利益。”这句话同样适用于营销战。千方百计的使出各种营销手段，无非是为了让消费者放弃使用竞争品牌。
粉丝的力量有多大？
每天，有10亿瓶Coca-Cola被喝掉；
每天，有4000万个汉堡包在麦当劳被吃掉；
每天，有82万人光顾迪斯尼专卖店；
每秒，有1252杯立顿热红茶被饮用；
每秒，有3600杯雀巢咖啡被人喝下。
万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完，世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。
……
如果能把对手的粉丝拉过来，品牌的发展会呈现何种情景？
奥巴马刚一进门就详细询问店主斯考特的近况，比如家庭是否和谐、二老是否安康、店内流水如何等，完全没有摆总统架子，更没有因为店主是共和党员而心生厌恶。询问完毕，奥巴马接着说：“你是我见过的最大个的比萨店店主”，还号召食客们“大家都来看这些块头，如果我吃了你家的比萨，我也能像这样吗?”
受宠若惊的斯考特当即抱起了奥巴马。奥巴马则惊呼道：“快看啊！伙计，你是练举重的还是干啥的?”
实际上，作为共和党人斯考特早在2008年就做出了“叛党”举动，当时他就把选票投给了奥巴马。
毫无疑问，这是一次精心策划的秀，与对手党人亲密互动，既展示了奥巴马极高的人气，也间接打击了竞争对手。
2012年8月30日，一位神秘演讲人在共和党大会上向奥巴马开炮了，他就是好莱坞影星兼导演、著名的“牛仔”克林特·伊斯特伍德。
原定为5分钟的演讲，被这位兴奋的老人延长至12分钟。演讲到**时，他还搬来一把空椅，把这把椅子假想为奥巴马加以批驳，痛斥“它”没有履行2008年竞选总统时所做的承诺，不够男人，是不是该喷点伯莱揓忒了。顿时语惊四座。
“空椅对话”随即成为热门话题，甚至催生了一个名为“看不见的奥巴马”账号，不到5天时间，粉丝数就高达5.5万人！
面对批评，奥巴马大度表示，“对于当总统，或者竞选总统来说，有一点很重要，那就是如果你轻易就被惹恼，你就该改行了” 。临了还不忘夸奖伊斯特伍德：“他是一位伟大的演员，也是一位更伟大的导演，他之前拍的几部电影太棒了，我是伊斯特伍德的超级粉丝。”
而奥巴马的团队成员立场也完全一致。在美国广播公司的《本周》节目中，资深顾问大卫-普罗费说：“我们奥巴马阵营的人都是克林特·伊斯特伍德的粉丝。”
面对批评，奥巴马一笑置之，大度对待，如此风度必然又会吸收一大批粉丝，甚至连伊斯特伍德的粉丝都有可能因此加入奥巴马的阵营。
化敌为友，把竞争品牌的对手拉过来，为我所用，成功品牌不胜枚举。 |
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狗仔卡
发表于 2013-6-1 15:15
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千斤顶
发表于 2013-6-1 18:25
