短视频大革命，新浪秒拍战腾讯

春风飘飘

        一场手机视频的大革命正在狂野兴起。
　　刚刚颁发的4G牌照打响了第一枪，蓄势已久的互联网群雄纷纷出手，打破头也要抢滩短视频。这是一个超过PC互联网视频业的新兴市场，下一个百亿美金公司。
　　然而，战局却不像PC视频，更像社交网络。最终赢家还将是一个内容王者、一个渠道王者。新浪正"举全浪之力"重推秒拍，试图重演当年微博横扫天下的复兴奇迹。
　　短视频是4G杀手应用
　　中国"4G"牌照正式发放，宣告新移动互联网时代的到来。
　  这说明，短视频与社交媒体存在着天然融合的属性：一方面，短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容，对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充；另一方面，社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道，让优质的内容更容易被挖掘和传播。
　　好友罗振宇创办自媒体视频《逻辑思维》之前，曾在三亚对我说过理由：视频信息量最大，视频最容易形成魅力人格体，一分钟短音频最好培养收听习惯。
　　从传播学上讲，视频承载的信息量比文字、图片、音频更大。一般文字，需要多次重复才能形成记忆点，图片、音频的强度较高，视频则最高。这意味着对企业有更高的营销价值。并且，短视频的"即时性"几乎可以与文字信息比肩！
　　还记得微博上关于4G最火的段子么？"2G是苍井空.txt，3G是苍井空.jpg，4G是苍井空.avi"。我，相信群众。
　　两大势力的终极对决
　　嗅到了"短视频"新金矿的小鱼、大鱼、鲨鱼们一拥而上。
　　正因为短视频分享是社交网络适应移动互联网发展的大趋势，此类公司如雨后春笋般崛起。如此热度，较之当年网络视频狂潮毫不逊色。
　　现在，主要玩家除了新浪秒拍、腾讯微视等等，然而过去几年，短视频们面对中国世界第一的智能机用户基数却始终没有形成爆发式增长。其实，短视频很难依靠自己的力量做成超级平台，Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook两大社交网站收购便是例子。
　　这就意味着，最终的赢家要么要么有最好的内容资源和氛围，要么有最大的社交链，本身还得是一个超级社交网络！
　　社交链，凭微信拿了一张超级船票、圈了6亿用户的南极企鹅让群雄束手。做内容(无论名人资源还是话题炒作)，对不起，从门户、博客到微博，新浪舍我其谁？
　　新浪算盘怎么打？
　　新浪秒拍的应用化思路、腾讯微视的社区化思路谁能执牛耳？来看看新浪的算盘怎么打的。
　　市场节奏：今年上半年就开始筹备，9月正式发布了"秒拍"APP，目前在苹果商店总榜排名进入了前100名，在拍摄类应用中稳居前十。从12月开始，全力推秒拍。
　　数据表现：秒拍单条视频单天播放量最高突破了500万，微博转发量单条超过了3万次。视频上传量方面，两个月时间已经超过了微博网页版的视频上传量，并且仍然在不断刷新这个纪录，这就是趋势的威力。
　　流量方面：中国用户普遍担心手机视频的流量问题，现在秒拍每段视频只有10秒，上传仅耗不到600K流量，相当于4张图片，既不会出现卡顿问题，也不会造成太大的流量困扰。
　　用户激励：帮助用户更加便捷地拍摄、分享短视频，同时新浪宣布，2014年将投入1000万鼓励原创，秒拍达人签约之后即可获得创意基金。
　　新浪联席总裁、首席技术官许良杰表示，移动短视频的关键不是播放而是分享，只有微博这样的社交平台，才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。而新浪微博的强大社交传播能力，也将会使视频内容的影响力得到最大限度的放大。
　　如业界所言：两家PK的套路和微博差不多：推大V，打明星牌；鼓励高质量UGC，推行达人模式；当然还要鼓励分享。
　　如果是同样的内容驱动打法，我押注新浪。
　　尘归尘，土归土。正如经历惨烈的竞争之后，移动社交战场形成了"微博是社交媒体、微信是社交网络"的基本共识。也许，最后是秒拍、微视分食短视频市场。至于移动设备上看长视频，那是另外一码事，日后再谈。
　　短视频能像微博一样给中国带来无远弗界的社会变革。个人赋权，是信息革命的超级福利，是我们这个时代最激动人心的故事。
　　请不要忘了一个技术诞生的使命。